今後は、ＳＮＳでの集客が重要になってくるかもしれない
インターネットで、情報検索する際には、たいていの場合、グーグルの検索エンジンを利用しています。検索エンジンの検索結果を見て、いつも感じることが１つあります。
「え！？このページがこの順位なの？？」
”検索順位＝探し求めたい情報のマッチング度”ではありませんが、明らかに、順位付けがおかしいのは、良く目にします。
わたくしの場合、マニアックな情報を検索することが多いので、１００位～２００位あたりまで、検索結果を眺めることはよくあります。
１００位以降のページを見て、捜し求めたページにたどり着くこともあります。そのページは、別のキーワードでは、もしかしたら上位表示されているかもしれないが、もっと評価されるべきページではないのかと。ただ単に、ペナルティを食らっているだけかもしれないし、非常に不思議ですが、検索エンジンの仕様とあれば、致し方ないわけです。
ページの評価は、被リンク数に依存
依然として、ページの評価を決める要素として、被リンクがかなりのウェイトを占めています。
ある情報に関して、わかりやすく解説され、図や表・写真なども添付され読みやすいページがあったとしても、被リンクが多くて文字だらけの乱文記事の方が、高く評価されることは、もちろんあります。
被リンクが少なく、評価の低いページは、検索圏外にゴロゴロ存在していますが、実際見てみると優秀なページがたくさんあります。検索順位が低いページは、それなりの品質であり、検索結果の圏外を眺めると、検索キーワードと何ら関係性の無いページも出てきます。その中でも、探したい情報が見つかることがあります。どういった順位付けで、このような順位になったのかは、不明ですが…。
検索エンジンの品質向上に期待したいところですが、依然として、閲覧者にとって有益なページではなくても、検索エンジンにとってマッチしたページであれば上位というのが現状です。品質が多少悪くても上位に食い込んでくるページは、今後も存在し続けるでしょう。ウェブ上に存在する星の数並みにあるページを、すべて完璧な順位に、並べるのは、今の検索エンジンの技術では難しいのかもしれません。
検索エンジンに依存せず、SNSを利用した集客を
検索エンジンに頼るのは二の次にしておき、SNSの集客に全力を注ぐ方が、今後は光るのかもしれません。検索エンジンを味方につけるのではなく、数千、数万のユーザを味方につけたほうが、安定したアクセスを集めることができるのかもしれません。
実際に、わたくしの運営しているサイトでは、検索流入より、ＳＮＳ流入の方が圧倒的に多いサイトもあります。仮に検索圏外に位置したウェブサイトでも、工夫次第では、多くのアクセスを誘うことは可能です。
検索エンジンに頼ったほうが簡単かもしれませんが、検索エンジンの仕様は永遠と同じであることはなく、いつまでも同じ手法（ＳＥＯなど）が、通用するとは思えません。自分の手で宣伝活動することもできるＳＮＳでの集客を覚えることも、今後は重要であると思います。
twitterやfacebookだけではなく、Lineを利用した集客も、今後は効果があるかもしれません。
さいごに
グーグルアナリティクスで、検索キーワードを見てみると、何でこのキーワードでこの記事がひっかかたのか？と調べてみると、記事下の”関連記事”の部分だったり、新着記事一覧だったりと、本文と関係ないところで、拾ってしまうこともあるようです。
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